上海公交電視

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上海公交電視

上海公交電視

媒體名稱:上海公交電視

所屬地區:上海

媒體分類:公交車

投放要求:1個月起

媒體形式:視頻 | 車載電視 | 移動電視

媒體位置:公交車內

媒體優勢:第一、廣告覆蓋面廣。第二、廣告受眾多,目標接觸率高。第三、廣告的收看具有強制性。第四、廣告投放針對性強。

24H廣告熱線:4008-772-662
上海公交電視媒體簡介

上海公交電視也稱之為東方明珠移動電視,東方明珠移動電視于2003年1月1日正式開播。作為國家廣電總局首批下發資質的官方戶外電視新媒體,是黨和政府的宣傳陣地和官方媒體平臺。東方明珠移動電視的無線數字信號在上海市區覆蓋率達95%以上,有效接收率達97%。

 東方明珠移動電視是中國首家官方戶外數字移動電視媒體,采用無線數字電視廣播傳輸技術,是上海唯 一戶外公共服務信息發布平臺,以強勢先行的技術、節目、管理、廣告贏收等引領中國戶外數字移動電視新媒體發展。

東方明珠移動電視始終以戶外"公眾移動電視媒體"形象,將實時新聞資訊、綜藝娛樂、服務信息源 源不斷地呈現于公眾面前。迄今,上海東方明珠移動電視已經廣泛覆蓋于上海地區的公共交通、水上巴士 及各類樓宇、標志性文化場所和旅游集散地等,形成了以公共交通、樓宇電視等為"雙移動"載體兼受眾特征的戶外新媒體矩陣,在公眾中產生了巨大的影響。

  東方明珠移動電視全天53個欄目格式化播出,新聞資訊類節目每小時刷新。針對平臺移動收視群體心理特點優化節目制 作,以“全天12次整點新聞直播(首播)、17次半點快報(首播)”的滾動播出形式,囊括上海本地和國內、國際的民生、財經、體育、娛樂等實時新聞資訊, 秉承“新聞資訊為主,關注民生為本”的理念,凸顯“新媒體、快媒體”。

公交線路連接各大商業區,超市賣場,居民區封閉的收視環境,畫面和聲音相結合,主動收視,到達優良的傳播效果。

一、公交電視硬件配置


媒體設備:  高清晰液晶顯示屏

設備尺寸: 15/17英寸

設備配置:  雙屏/車

設備位置:  主屏 -司機位后側

副屏 -下客門左側

揚聲器 –車身內上方  

左右兩側(8-10個)

音量控制:  47-67分貝

二、上海公交電視覆蓋范圍&傳播效果:

東方明珠移動電視共計擁有9,000多輛公交車,覆蓋600多條公交線,18,000多個終端,  日均覆蓋800萬多人次。上海公交乘客規模 1,712萬人/月,占上海市常駐人口86.9%。公交線路連接各大商業區,超市賣場,居民區封閉的收視環境,畫面和聲音相結合,主動收視,到達優良的傳播效果。上海公交電視受眾群體多,年齡跨度大,主城覆蓋廣,車內場景化,編播頻次密,廣告效果佳。

三、公交移動電視媒體價值:

戶外媒體已成為高覆蓋的主流媒體,歷年來不同媒體日到達率的變化趨勢,戶外已接近90%。

 公交移動電視的覆蓋力增勢迅猛,公交移動電視周到達率從2012年60.9%到2013年72.7%,公交車內看到液晶電視廣告的頻率每天1-2次達到45.6%。

 相比其他戶外液晶電視,公交移動電視是更優質的傳播平臺,注:Index指數為相比“公交、地鐵、出租車、樓宇、賣場等戶外液晶電視”的平均值的傾向性。吸引力指數Index值147:我經常會關注這個媒體上的廣告信;信任指數Index值129:是信息非常可信的媒體;形象提升指數Index值141:在這個媒體上打廣告的品牌,會給我留下比較好的印象;購買驅動指數Index值132:在這個媒體上打廣告的品牌,會增加我的購買意向;娛樂指數Index值144:這個媒體有助于打發無聊的時間。

四、上海公交電視影響力

 東方明珠移動電視知名度&覆蓋力:知道移動電視高達91.8%,東方明珠移動電視月到達率90.5%,周到達率85.3%,日到達率48.4%。

 

 東方明珠移動電視  愉悅了車廂內的視聽空間:公交車上每次接觸東方明珠移動電視的情況:18.2%上車后會主動關注公交移動電視上播出的節目;60.1%從聲音中聽到吸引我的內容我會去關注;8.8%會收聽車廂廣播中播放的聲音;44.1%會偶爾看幾眼播放的內容;65.8%坐車時收看用以打發時間。

 移動式的傳播,近距離的接觸和愉悅性的體驗,使得移動電視成為乘客出行的獨特陪伴:76.4%東方明珠移動電視能夠給我留下深刻的印象;76.6%東方明珠移動電視已經成為我獲取信息的一種重要途徑;78.2%收看東方明珠移動電視是一種享受;86.8%東方明珠移動電視起到了活躍氣氛,豐富公交生活的作用。

 受眾廣告態度積極   利于多品類廣告的投放:收看東方明珠移動電視時遇到廣告時的通常行為:68.6%看到感興趣的廣告會繼續收看;14.8%會主動關注廣告;15.8%轉移視線,做別的事情;0.8%其他。83.4%會收看廣告。

客戶希望看到哪些產品/服務廣告信息:50.9%餐飲娛樂,43.5%旅游休閑,41.7%食品飲料,32.0%服飾鐘表首飾,29.6IT%數碼產品,26.6%家用電器,24.9% 超市賣場信息,24.8%醫藥保健品,23.2 %職場招聘信息,22.0%日化類產品,16.1%金融保險理財,15.4%房地產,10.8%汽車,6.8%電信,6.0%煙酒類,4.3%展覽會議演出招商,5.3%其他。

五、公交電視廣告優勢    

公交電視具有:1、聲音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交電視廣告受眾特征主要有以下幾點:1、知識分子及白領階層,渴望通過移動電視獲取大量資訊信息,占受眾總數的35%以上;2、月收入2000以 上以及20-49歲的社會消費主力軍,希望通過移動電視獲取可信賴的商品信息,分別占受眾總數的58%和72%以上;3、一般工薪階層,需要通過移動電視 滿足全家老小各種信息需求,占受眾總數21%以上;4、學業負擔繁重的孩子們,在往返于學校途中通過觀賞移動電視放松心情,占受眾總數的20%以上。

2008年8月進行的上海“市民信箱”網站關于《東方明珠移動電視節目內容滿意度》萬人實名制調研顯示:78.3%的公交乘客受過高等教育;83%的市民認為在公交車內放置移動電視感覺很好,可以獲得很多資訊;95.5%的市民對移動電視播出的新聞類欄目最感興趣。80.6%的市民對東方明珠移動電視播出的各類廣告有印象;78%的市民對東方明珠移動電視中所播出的廣告商品有興趣。

五、公交電視廣告投放流程

銷售:了解客戶的廣告投放需求+選擇最恰當的投放組合

審批:BETACAM廣告帶+-20DB聲音標準+企業營業執照+廣告審查表

售后:拍攝實景照片+播放質量跟蹤

增值:CTR監測報告原件+效果評估報告

全國統一廣告服務熱線:4008-772-662

上海公交電視廣告價格

查看歷史刊例:2018年2015年

2018年上海公交電視廣告價格刊例
類型時段時長(秒)頻次/次/天刊例/元/周
常規硬廣套裝高峰時段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s15次315000
非高峰時段
(除高峰時段以外的時聞)
15s15次157500
全天套播(全天運營時間)15s15次240000
整半點報時特約全天10s32次350000
欄目特約全天LOGO、角標、15秒前貼片、欄目特約標版16次600000
節目定制全天2分眾內容定制、主持人口播、30秒貼片、特約鳴謝6次600000
類型時段時長(秒)頻次/次/天刊例/元/周
常規硬廣套裝高峰時段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s1次3300
非高峰時段
(除高峰時段以外的時聞)
15s1次1650
全天套播(全天運營時間)15s1次2000
其他長度廣告換算比例如下:
60秒30秒5秒
340%170%45%


備注:1、 全天套裝包括5次高峰時段,10次非高峰時段;2、以下刊例有效期至2018年12月31日;3、刊例如有更新恕不另行通知,請咨詢媒力·傳媒銷售4008-772-662。

廣告咨詢、訂檔電話:4008-772-662(僅廣告業務)

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上海公交電視媒體數據
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  • 公交車廣告作為老牌戶外廣告深受廣告主歡迎,一些地區甚至看不到一輛沒有投放廣告的公交就說明了一切。獨有的移動性戶外媒體同時具有不俗的視覺沖擊,對適合的行業簡直是不二選擇。那么,公交車廣告適合哪些行業投放廣告呢?公交車廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲...

  • 在給客戶推薦線路前,我們都會詢問客戶的需求,經常碰到客戶會要求選擇站點多、線路長的。其實這是一個線路選擇誤區。作為客戶,可能會覺得:一臺公交車廣告,經過的站點越多,覆蓋的區域越大,廣告效果會比較好。這點沒錯。一臺公交車一般的運營時間在15個小時左右(比如夏季:06:00 – 21:30)。站點多的公交線路運營時間并不會比站點少的公交線路更長。在同等運營時間的客觀前提下。經過站點多、線路長的公交單邊...

  • 公交車身廣告如何設計?車體設計本身的局限性非常大,基本只能依靠車型和車體空位本身安排設計空間合理組織版面合理安排空位。車體本身已經被車窗車門散熱片等功能性設施占據超過五成的空間,有效利用空間成為車體設計成敗的關鍵。下面說說設計過程與注意事項: 1、一般情況下為了避免凌亂,整車必須有統一色調,可以是過渡色也可使用大面積的單色,在此案例中我選擇了金色噴漆過渡到白色,原因是廣告內容要求和車體本...

  • ① 廣告審批畫面必須與實際上刊畫面完全一致;② 廣告中一律禁止使用繁體字;③ 廣告文案中不可包含“最、第一”等最佳最高級用語;④ 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務;⑤ 所有提供的文件需真實、有效,并注意其一致性和時效性;⑥ 各類行業報批所需資料參照(審批所需材料附表)。 各行業工商審批所需資料表:

  • 確定方案:按客戶實際要求安排車輛。媒體訂檔:廣告客戶需提前進行空位查詢:有簽約意向者可通過業務經辦人訂檔;訂檔有效期為10個工作日(外地客戶為15個工作日);訂檔依循先到先得原則。簽訂合同:訂檔有效期內,雙方簽署合同。合同一經簽訂,雙方應自覺遵守,不得隨意更改或取消,如確需要更改或取消合同,廣告客戶需于提前知會業務經辦人。付款:合同上注明收款方式,明確雙方責任。原則上是先收廣告費總額的80%作為預...

  • 公交廣告因其流動性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區域性宣傳媒介。它具有七大優勢: 一、認知率和接受頻率較高無論是在等車的公交站點還是在路上的行人,對于公交廣告都是被動接受,這樣的接受頻率會在人們有意無意之間進入人們的心中。據世界著名的西蒙公司的一項調查研究表明,某項公交廣告投放某個具有一定人口數量的城市,以一百顯示點來計算,在30天中有89%的成人人口接觸到該項廣告,...

  •  廣告受眾群不明確:車體廣告沒有明確的目標人群,對于品牌的說明無明確的目標受眾。     短期的產品不適合作車體廣告,     車體廣告屬于補充媒體(一般在組合媒體中使用),不應當作主力媒體發布。     車體廣告具有提高企業或產品形象作用,但無法使廣告受眾產生購買, ...

  • 公交廣告媒體特點:流動性:公交車是惟一可移動的戶外媒體形式。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示,在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現...

  • 上海目前公交車身廣告形式為車貼,工藝都為車身貼噴繪,噴繪材料為歐洲比利時MACtac黑膠車身貼。噴繪顏色豐滿,背面膠水為半永久膠,上刊方便,下刊不留殘膠。

  • 上海公交車身按照線路級別分為s/A++/A+/A 4個等級,S級路線為全程途徑標志性商業街-淮海路和南京路的路線;A++級路線為途徑兩個及以上市級商業中心/商業街的路線;A+級路線為途徑至少1個中環線內商業中心及內環線周邊主干道的路線;A級路線為途徑外環線內區域及區域商業中心的路線。刊例價格分別為:4.8、3.8、2.8、1.8萬/輛/月。具體可咨詢媒力·傳媒廣告熱線:4008-772-662,會...

沒有您想要的答案?還可以致電4008-772-662與我們的廣告人訴說您的需求,或通過在線留言提交您的問題。

解決方案

投放流程

購買意向
1
述說您的購買意向
確定報價
檔期查詢
2
根據廣告投放周期
確定檔期
鎖定檔位
3
對所需媒體點位進行鎖定保護
鎖定保護時間有限
簽訂合同
4
達成合作意向
簽訂合同
支付預付款
資質審核
5
提供設計稿和審批材料
畫面及資質審核
廣告制作
6
媒體方制作廣告樣刊
客戶確認小樣
上刊發布
7
準時發布上刊
提供上刊報告
巡查維護
8
對廣告進行巡查及維護
保證廣告正常發布至下刊

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