湖南衛視

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湖南衛視

湖南衛視

媒體名稱:湖南衛視

所屬地區:湖南

媒體分類:衛視|省級

所屬機構:湖南電視臺

內容定位:最具活力的中國電視娛樂品牌

媒體優勢:創收能力穩居全國省級衛視第一,全國所有衛視第三,僅次于中央臺的一套和五套。

受眾人群:中國全范圍的有效覆蓋率超過60%,覆蓋人口已達7.6億。

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湖南衛視媒體簡介

湖南衛視(湖南廣播電視臺衛星頻道),簡稱湖南衛視,昵稱芒果臺,是湖南廣播電視臺第一頻道,也是湖南廣播電視臺下屬的一個電視頻道,湖南電視臺第一套節目于1997年1月1日正式通過亞洲2號衛星傳送并更名為湖南電視臺衛星頻道。2010年湖南廣電整合改組后改為現名。

中國湖南電視臺是湖南省最權威的電視機構,1997年1月1日,湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送,頻道呼號“湖南衛視”,湖南衛視上星播出之后,推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》等一系列名牌欄目,在國內外產生了廣泛影響,確立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。被中國媒體譽為“快樂旋風”、“玫瑰花香”的“湖南電視現象”,一時間風靡大江南北。

中國湖南電視臺是湖南省最權威的電視機構,1997年1月1日,湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送,頻道呼號“湖南衛視”,頻道臺標徽 于2010年1月榮獲“中國馳名商標”。是目前中國國內比較大的幾個地方電視臺之一。湖南衛視收視率連續幾年居中國地方衛視第一、全國總收視第四的成績(前三位均為央視)。2010年,憑借日益擴大的品牌影響力以及層出不窮的創新節目,湖南衛視全年收視和廣告創收在全國所有頻道中均排名第二(僅次于CCTV-1),繼續穩居全國省級衛視收視、創收“雙冠王”。這已是湖南衛視連續八年不間斷奪得省級衛視收視、創收“雙冠王”。

湖南衛視的臺標原意為“魚米之鄉”,外形像一條魚的魚頭,中間的空位如同一粒大米,象征湖南是魚米之鄉。而橢圓的形狀和橙色的顏色,像極了一個芒果。所以觀眾們給它取了個綽號“芒果臺”,湖南衛視欣然接受了這個綽號,其下屬網站金鷹網的網絡電視平臺則叫“芒果TV”。2009年5月20日,其國際頻道開播,呼號為湖南衛視國際頻道,口號為“快樂全球華人”(Be Happy Be Chinese)。

2001年10月28日,湖南電視臺遷移至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈,實現了全數字化、全硬盤化、全網絡化和全天不間斷播出。2004年,湖南衛視秉持“快樂中國”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”,這也是國內所有電視媒體中,對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一截至目前,湖南衛視在中國國內所有省會城市實現完全入戶,中心城市入戶率位居省級衛視第一,2006年底湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60%,覆蓋人口已達7.6億。在全球,湖南衛視進入日本和澳大利亞普通家庭,更是唯一進入美國主流電視網的中國省級衛視。2006年,湖南衛視的金鷹劇場創收超過3億,成為中國國內價值最高、經營最成功的電視劇場。中央電視臺發布的權威市場調查顯示:2006年,湖南衛視綜合競爭力僅次于CCTV的三個頻道,居全國第4,在青年一代中的影響力僅次于CCTV一套,穩居第二;2006年,湖南衛視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節目主持人!2004年至2006年,“湖南衛視”和“超級女聲”連續位居娛樂類的中文網絡搜索及媒體報道量榜首!

從2003年開始,湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。在頻道運營上:2010年湖南廣播電視總臺廣告收入達45億,其中湖南衛視廣告創收突破36億,創收能力穩居全國省級衛視第一,全國所有衛視第三,僅次于中央臺的一套和五套。2006年,湖南衛視的超級女聲節目創收超過3億元人民幣,創造了中國國內單一電視活動營銷的最高記錄!在頻道影響上:湖南衛視收視率已連續4年位居省級衛視第一(全國所有衛視第六,僅次于央視1、3、6、8、5套),連續兩年被評為“中國最具投資價值的媒體”,連續兩年入主“中國品牌500強”。可以說,通過十年的開拓發展,湖南衛視已從一個地方區域性電視媒體成長為一家在海內外都具有廣泛影響和傳播價值的強勢媒體。

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湖南衛視媒體數據
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  • 一、依據成本加成定價電視廣告投放行業內,成本加成是定價中最常見的做法。成本加成定價法是把某類產品成本加上一個合理的利潤額作為該類產品的價格。其基本邏輯是:根據產品的銷售量計算出產品的單位成本和利潤目標,最終確定產品的收費價格。廣告資源的價值往往與電視節目的制作成本關系不大,至少沒有直接的關系,因此,電視廣告價格的制定一般不會重點考慮這一原理。二、依據客戶導向定價,即價值導向定價客戶導向定價又稱為價...

  • 根據時段,例如新聞聯播5秒一年幾億,非黃金時段的幾千快錢就行。不過,建議如果產品不是重量級的就在地方臺的非黃金時段狂轟濫炸,不要明星就要老百姓做,這樣可以節省較多廣告費。

  • 不同電視臺收費也不一樣,黃金時段播出和平時播出收費也不一樣。可找廣告公司去或到電視臺相關負責人投放廣告。

  • 電視廣告時間有15s、30、20s不等,更有幾分鐘到十幾分鐘的廣告。具體看廣告類型。

  • 廣告主在電視廣告投放上存在很多誤區,如果避免這些誤區,將會盡可能減少浪費,獲得最大的投資回報率。第一,只選擇中央臺或地方臺 很多企業只選擇中央臺或地方臺進行廣告投放。只選擇中央臺發布廣告,就以為全國人民都可以看到,殊不知中央臺在南方很多地方收視率是很低的,這時就需要其他地方電視臺(湖南衛視、鳳凰衛視等)配合;其次,中央臺在傳播范圍確實比其他電視臺要廣,但在深度上不如地方衛視;有些企業選擇了中央7套...

  • 重要的是選擇頻道和欄目的屬性要和產品相吻合,招商和做品牌的形式不同,當然,效果也取決于廣告片的制作水平。

  • 電視廣告形式多樣,一般分為:硬廣和軟廣和專題,硬廣軟廣重在打品牌。硬廣:在電視劇或者劇場欄目前中后插入5秒、10秒、15秒、30秒等時長的廣告宣傳片,宣傳片可以自己制作,可以找廣告傳媒公司制作。軟廣:在電視劇,綜藝節目中植入產品品牌,與節目適當的融為一體,這種形式多樣,宣傳效果更有力度,多種權益多種形式宣傳!例如:字幕廣告(電視臺在播放正常節目時,在屏幕下方打一行游動的字幕,即時播放產品促銷信息。...

  • 按各個電視臺的標準收費,中央臺貴些,地方臺便宜些,發達地區貴些,欠發達地區便宜些,黃金時段貴些,其他時段便宜些,播放時間長貴些。

  • 電視廣告的優勢①直觀性強:電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字,不懂語言...

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