東方衛視

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東方衛視

東方衛視

媒體名稱:東方衛視

所屬地區:上海

媒體分類:衛視|省級

所屬機構:上海東方廣播電臺

內容定位:具有新聞屬性的綜合平臺

媒體優勢:東方衛視是具有國際視野的, 中國頂尖電視新聞、節目的內容制作及內容平臺運營商。

受眾人群:東方衛視覆蓋及電視內容發行達十多個國家,服務超過8億人口。其中以年輕一簇的白領為主。

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東方衛視媒體簡介

東方衛視口號:夢想的力量,你我同在。

東方衛視愿景:為人們創造和實現美好夢想的機會與舞臺。聚焦城市觀眾收視需求、客戶業務需求。

東方衛視使命提供有競爭力的電視內容產品及內容平臺;持續為城市觀眾和客戶創造最大價值。

東方衛視風格定位新鮮、新銳、都市、國際。具有新聞屬性的綜合平臺。

東方衛視內容定位堅持以新聞為骨,鑄造媒體脊梁;不僅做強新聞內容,更在品牌欄目中植入新聞精神;強調與時俱進、貼近現實、引領時尚、關注當下 的頻道特色。

東方衛視是具有國際視野,中國頂尖的電視新聞,節目內容制作與內容平臺運營商。覆蓋及電視內容發行達十多個國家,服務超過8億人口。東方衛視24小時全天候播出,主要播出包括新聞、影視劇、綜藝、生活服務等類別的節目,它的前身是1998年開播的上海衛視(全稱為上海衛星電視,英文縮寫為SBN)。是SMG(上海東方傳媒集團有限公司)重要窗口。東方衛視新聞節目播出時長位居各衛視之首,平均每日新聞播出量超過285分鐘,多檔大容量、常態化的直播新聞資訊欄目,構成了全國省級衛視中容量最大的新聞版面。        

東方衛視在新聞特色上相比中國各家省級電視媒體,擁有一定的行政資源。立足于國際大都市上海,東方衛視在新聞上一直與北京的中央電視臺和香港的鳳凰衛視競爭之中。全年中進行大量新聞直播與衛星連東方衛視的影響線報道,在中國大陸受到廣泛一致的好評。東方衛視的前身上海衛星電視開辦之初就擁有其特殊政策待遇。東方衛視曾經是中國大陸所有省級衛星電視中唯一的一家在每晚7點不轉播中央電視臺的《新聞聯播》的媒體,但是在2007年7月11日起這一狀況發生改變。從當天起東方衛視以為了豐富新聞內容為由開始在每晚七點轉播中央電視臺《新聞聯播》節目。由于原先此時段播出的《東方新聞》與《新聞聯播》相比節目形式更加生動,新聞內容更為及時受到了相當一部分觀眾的歡迎。另一方面,東方衛視的新聞視頻被中國各大門戶網站廣泛轉載,在中國大陸地區具有一定的社會影響力,因此轉播《新聞聯播》的這一舉動引起了許多觀眾的不滿。此后東方衛視轉播《新聞聯播》節目事件在網絡上引起廣泛討論,甚至有網友在百度東方衛視貼吧與其他網絡論壇發表過激言論,要求恢復每晚7點東方衛視的新聞節目播出。雖然曾被視為是短時期的調整,但是有眾多人士認為這是上海政府新領導成員上臺之后為刻意迎合中央的行為,因為許多觀眾表示很難從政治風格相對濃厚的《新聞聯播》中得到更加獨特、客觀與及時的新聞資訊。這一事件也被許多網友視為是中國收緊輿論的信號,是民主的倒退。不過有些人士認為,有必要在同一個時間傳播被稱之為最重要的新聞,且晚間7點時段中國大陸的衛視頻道僅此一家不轉播《新聞聯播》,要從這個時段得到收視率相當困難。而與此相反的觀點則認為,正是由于衛視頻道中僅東方衛視不轉播《新聞聯播》,觀眾的選擇余地較少,因此更容易從此時段中獲得較好的口碑與收視率。

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東方衛視廣告價格

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東方衛視媒體數據
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  • 電視廣告的優勢①直觀性強:電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字,不懂語言...

  • 按各個電視臺的標準收費,中央臺貴些,地方臺便宜些,發達地區貴些,欠發達地區便宜些,黃金時段貴些,其他時段便宜些,播放時間長貴些。

  • 電視廣告形式多樣,一般分為:硬廣和軟廣和專題,硬廣軟廣重在打品牌。硬廣:在電視劇或者劇場欄目前中后插入5秒、10秒、15秒、30秒等時長的廣告宣傳片,宣傳片可以自己制作,可以找廣告傳媒公司制作。軟廣:在電視劇,綜藝節目中植入產品品牌,與節目適當的融為一體,這種形式多樣,宣傳效果更有力度,多種權益多種形式宣傳!例如:字幕廣告(電視臺在播放正常節目時,在屏幕下方打一行游動的字幕,即時播放產品促銷信息。...

  • 重要的是選擇頻道和欄目的屬性要和產品相吻合,招商和做品牌的形式不同,當然,效果也取決于廣告片的制作水平。

  • 廣告主在電視廣告投放上存在很多誤區,如果避免這些誤區,將會盡可能減少浪費,獲得最大的投資回報率。第一,只選擇中央臺或地方臺 很多企業只選擇中央臺或地方臺進行廣告投放。只選擇中央臺發布廣告,就以為全國人民都可以看到,殊不知中央臺在南方很多地方收視率是很低的,這時就需要其他地方電視臺(湖南衛視、鳳凰衛視等)配合;其次,中央臺在傳播范圍確實比其他電視臺要廣,但在深度上不如地方衛視;有些企業選擇了中央7套...

  • 電視廣告時間有15s、30、20s不等,更有幾分鐘到十幾分鐘的廣告。具體看廣告類型。

  • 不同電視臺收費也不一樣,黃金時段播出和平時播出收費也不一樣。可找廣告公司去或到電視臺相關負責人投放廣告。

  • 根據時段,例如新聞聯播5秒一年幾億,非黃金時段的幾千快錢就行。不過,建議如果產品不是重量級的就在地方臺的非黃金時段狂轟濫炸,不要明星就要老百姓做,這樣可以節省較多廣告費。

  • 一、依據成本加成定價電視廣告投放行業內,成本加成是定價中最常見的做法。成本加成定價法是把某類產品成本加上一個合理的利潤額作為該類產品的價格。其基本邏輯是:根據產品的銷售量計算出產品的單位成本和利潤目標,最終確定產品的收費價格。廣告資源的價值往往與電視節目的制作成本關系不大,至少沒有直接的關系,因此,電視廣告價格的制定一般不會重點考慮這一原理。二、依據客戶導向定價,即價值導向定價客戶導向定價又稱為價...

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