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地鐵廣告形式太多,怎么投效果好?

地鐵媒體種類較多,很多廣告主在選擇地鐵媒體時不知道應該如何有效選擇,總體而言,有以下幾點思路:

從媒介策略的角度來說:

如果廣告主的媒介策略是用較低的千人成本實現大范圍的覆蓋,可以考慮燈箱套裝媒體,地鐵移動電視,地鐵列車媒體(一般來說車廂廣告的被動接受程度最高)等,特別是站廳燈箱組成的全線全覆蓋媒體,梯牌媒體也是相當不錯的選擇;另外也可以采取多種形式組合投放,因為每種形式的廣告位獲得的效果皆不相同,例如月臺燈箱廣告,色彩亮麗視覺沖力高,容易吸引人的注意,而列車看板、墻貼等則能高頻次的出現,強化大家的認知和記憶。

如果廣告主的媒介策略是對重點區域實現強化傳播,那么就要找擁有人流優勢的地鐵站,站廳連裝燈箱、主題站、品牌墻、站廳/站臺包柱等黃金點位的重磅媒體往往倍受青睞。

從投放的廣告類型角度來說:

如果投放的廣告側重于樹立品牌形象,站廳燈箱、品牌墻、主題站等媒體是較常使用的媒體;

如果投放的廣告是傳播具體的產品信息的,品牌列車、站臺燈箱則是放眼整個戶外廣告市場都難覓的優質媒體。

從投放的廣告預算角度來說:

地鐵廣告價格差距非常大,可根據自身營銷需求選擇合適的廣告形式,如果費用較低,則需要資深的業內人士為你推薦,因為他們知道哪種廣告形式價格低,性價比高。

廣告投放的效果好壞由受眾群體的接觸頻率來決定,而選擇一個合適的地鐵廣告位、進行合理的形式組合,并且選擇人流量大的站點去投放廣告,就會獲得更強的廣告影響力。

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