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電視廣告的定價方式是什么?

一、依據成本加成定價

電視廣告投放行業內,成本加成是定價中最常見的做法。成本加成定價法是把某類產品成本加上一個合理的利潤額作為該類產品的價格。其基本邏輯是:根據產品的銷售量計算出產品的單位成本和利潤目標,最終確定產品的收費價格。

廣告資源的價值往往與電視節目的制作成本關系不大,至少沒有直接的關系,因此,電視廣告價格的制定一般不會重點考慮這一原理。

二、依據客戶導向定價,即價值導向定價

客戶導向定價又稱為價值導向定價,就是說價格的制定是由產品的價值及其市場需求來制定的。

市場需求與廣告資源的價值是決定電視廣告價格的重要因素,因此,客戶導向定價法是電視廣告定價中的重要依據之一。

三、依據競爭導向而定價

伴隨市場營銷學的發展與思想傳播,廣告投放領域也出現了一種依據競爭狀況來制定價格的方法。


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