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2016年第二季度熱門電視劇 跨平臺傳播淺析

視頻網站已成為觀眾“刷劇”的新選擇,而隨著點播、回訪等時移電視收看方式的普及,電視劇的大屏觀賞仍是主流。2016年第二季度,多檔電視劇在電視端、PC端及社交媒體平臺的傳播表現搶眼。整體上看,一眾都市劇在網絡視頻播放及社交媒體討論量上較為突出,《解密》、《獵人》諜戰劇則在跨屏收視及網絡播放表現穩健,《武神趙子龍》、《山海經》等古裝劇則在網絡的播放量和話題量上呈現亮點。

《親愛的翻譯官》直播+時移收視率奪魁,高達1.997%,PC端觀眾規模也成為二季度最高,播出期間平均每月觀眾規模達2367萬人,由于人氣明星楊冪與黃軒的出演,該劇在社交媒體平臺也引起廣泛關注,微博閱讀總人數達4699萬人。而第二季度引爆社交媒體的劇集非《歡樂頌》莫屬,微博閱讀總人數超過2億。相對于1.075%的直播+時移收視率,《歡樂頌》在網絡平臺的表現更加優異,播出期間,平均每周觀眾規模為1976萬人。與《歡樂頌》形成鮮明對比。《獵人》雖然在微博平臺沒有獲得極大關注,而電視段總收視高達1.639%排名第二。另外值得一提的是,本次觀察發現時移收視對眾多電視劇收視率的加成不容小覷,二季度共有5個電視劇時移收視率突破0.1%,這其中《父親的身份》時移收視占比最高,達到12.45%。


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