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“網生代”的收視特征及節目對策

與新媒體共同爭奪的“網生代”受眾,近年來在電視端收視明顯下降,且收視多出現于非工作的閑暇時段,盡管在這些時段,受眾擁有更多的可支配休閑時間,但他們更多的將其分配給新的娛樂方式和媒體形式,在傳統電視端的消費量下降。

明確青少節目受眾定位,凸顯專業化與對象化特征

根據不同年齡段青少年生理及心理發展,近年來青少年的節目的創新中,專業化與對象化特征漸顯,服務或鎖定嬰幼兒、兒童、少年、青少年等目標群體的新節目集中推出,受眾邊緣日漸清晰。面對低年齡層的幼兒及兒童觀眾,節目更注重從萌娃的視角出發展現他們眼中的世界,或以更實用的信息為家長樹立科學的育兒理念。而對于青少年群體,節目創新更注重對于該群體成長過程中的精神狀態展示,以及對他們體力和意志的考驗和挑戰。

 

小眾專業節目突破窠臼,引發年輕群體追捧

隨著電視媒體對年輕收視群體的重視程度的提高,在一些傳統觀念中以中老年為主體的專業化節目創新中,通過對節目題材、形式等的大膽創新,使這些節目引發年輕群體關注,成為在電視和社交媒體上引發受眾追捧的節目類型。文化類節目和一些健康為主旨的電視節目表達方式與表現手法的創新顯得尤為突出。

以互聯網思維創新綜藝語態,推動“臺網合作”發展

作為與網絡相伴相生的一代,能夠接受、包容真正的多元文化,天然的網絡親和性使他們易于接受新鮮的事物,對綜藝節目青睞有加,熱衷于在網絡平臺追看熱播綜藝。針對這種現象,在綜藝節目的制作、播出和推廣上,電視媒體開始注重將互聯網思維引入其中,打破了不同平臺之間的壁壘,強化電視媒體和網絡平臺間的共振效用和口碑傳播,推動臺網合作向雙贏時代邁進。

電視平臺通過網絡延伸產業鏈,“視頻劇”多終端產生競合

成長于數字化時代的“網生”受眾,容易接受新鮮事物,喜歡漫畫、網絡小說、魔幻電影,仙俠電視劇,以及一切網絡熱門IP改編的作品。在這樣的浪潮之下,《花千骨》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等多部擁有相當粉絲基礎的網絡IP熱播熒屏,網臺之間的IP劇共享,促成了年輕觀眾在二者之間的流轉,也使2015年整個電視劇的觀眾結構呈現出年輕化的發展趨勢。


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